Mediaset España — Primera tienda online del grupo

Una sola plataforma, seis cadenas de televisión, ventas desde el día uno.

6

Cadenas de TV unificadas en un solo ecommerce

1

Backend Magento único para 6 marcas

24h

Entregas garantizadas con MRW

Resumen del proyecto

Seis cadenas de televisión.
Una sola tienda online, desde 2012.

Mediaset España quería lanzar en 2012 la primera tienda online de grupo, capaz de absorber el tráfico masivo generado por publicidad on-air en sus seis cadenas: Telecinco, Cuatro, Divinity, Boing, Factoría de Ficción (FDF) y Energy.

El reto no era solo técnico: la plataforma debía sostener 6 identidades visuales completamente distintas, una por canal, sin duplicar la operación de backend ni multiplicar el mantenimiento.

Connecting The Dots diseñó una arquitectura de un único Magento sirviendo seis frontales de diseño distintos, integrada con Odoo para gestión y un TPV local con las comisiones más bajas posibles.

La estrategia de contenido y SEO explotó la estacionalidad de cada canal desde el lanzamiento, hasta el punto de que el tráfico orgánico llegó a igualar al tráfico directo generado por las campañas de televisión.

El Reto

Seis cadenas, un solo lanzamiento, ventas desde el primer día.

No un proveedor más. Una plataforma pensada para absorber desde el minuto uno el tráfico que solo la televisión nacional puede generar.

La publicidad on-air en Telecinco, Cuatro, Divinity, Boing, FDF y Energy podía generar cientos de miles de visitas concentradas en picos muy cortos — la plataforma tenía que aguantarlo sin caerse.

Picos de tráfico por publicidad on-air

Cada cadena necesitaba su propia identidad visual — 6 en total — pero gestionar 6 backends distintos habría multiplicado el coste y la complejidad operativa del grupo.

6 identidades, un solo backend

Al ser un lanzamiento completamente nuevo, no había base de clientes ni histórico de ventas sobre el que apoyarse — la tienda tenía que generar ingresos desde los primeros días.

Ventas desde el día uno, sin histórico

Una tienda de merchandising y venta masiva de producto oficial necesitaba pago sin fricción y logística fiable para no perder ventas por desconfianza o demora.

Logística y pago para venta masiva

Nuestro Enfoque

Cómo estructuramos el proyecto.

Una arquitectura unificada por debajo, seis experiencias de marca por encima, y un checkout sin fricción entre medias.

01

Una arquitectura, seis identidades

Diseñamos un único Magento en el backend sirviendo 6 frontales de diseño completamente distintos, uno por canal, para pilotar todo el catálogo, stock y pedidos desde un solo sitio — integrado con Odoo para gestión y un TPV local negociado con las comisiones más bajas posibles.

Magento

Odoo

TPV local

Multi-marca

02

Checkout y logística sin fricción

Pensado en el cliente, no en la operativa interna: tarjeta, PayPal, contra reembolso y transferencia para no perder ventas por fricción, con logística integrada con MRW para garantizar entregas en 24h.

Tarjeta

PayPal

Contra reembolso

Transferencia

03

Tráfico y conversión desde el día uno

Integración de YouTube y redes sociales, estrategia de blog y campañas semanales explotando la estacionalidad de cada canal y sus programas líderes de audiencia, más cross-selling, up-selling, CRM ad-hoc y formación al equipo interno de Mediaset.

SEO

Contenido

Cross-sell

Up-sell

CRM

Estacionalidad

Formación

Resultados

De campaña de TV, a línea de negocio propia.

Una nueva área de negocio con cashflow propio y margen alto — no solo un canal de venta, sino una línea adicional para el grupo.

4

Formas de pago

Tarjeta, PayPal, contra reembolso y transferencia — máxima flexibilidad para no perder ventas por fricción.

SEO

Igualó al tráfico on-air

El posicionamiento orgánico llegó a generar tanto tráfico como las campañas directas de televisión, reduciendo con el tiempo la dependencia de la publicidad on-air.

Un lanzamiento pensado para absorber desde el primer día el tráfico que solo la publicidad en televisión nacional puede generar — y una plataforma capaz de convertirlo en una nueva línea de negocio del grupo.

Grupo de medios de comunicación · España

Lanzamiento y Consolidación de Ecommerce

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