Mediaset España — Il primo negozio online del gruppo

Una sola piattaforma, sei canali televisivi, vendite dal primo giorno.

6

Canali TV riuniti in un solo e-commerce

1

Un unico backend Magento per 6 marchi

24h

Consegne garantite con MRW

Panoramica del progetto

Sei canali televisivi.
Un solo negozio online, dal 2012.

Nel 2012 Mediaset España voleva lanciare il primo negozio online del gruppo, capace di assorbire il traffico enorme generato dalla pubblicità on-air sui suoi sei canali: Telecinco, Cuatro, Divinity, Boing, Factoría de Ficción (FDF) ed Energy.

La sfida non era solo tecnica: la piattaforma doveva sostenere 6 identità visive completamente diverse, una per canale, senza duplicare la gestione del backend né moltiplicare la manutenzione.

Connecting The Dots ha progettato un’architettura con un unico Magento al servizio di sei frontend dal design diverso, integrata con Odoo per la gestione e con un gateway di pagamento locale con le commissioni più basse possibili.

La strategia di contenuti e SEO ha sfruttato la stagionalità di ogni canale fin dal lancio, al punto che il traffico organico è arrivato a eguagliare il traffico diretto generato dalle campagne televisive.

La Sfida

Sei canali, un solo lancio, vendite dal primo giorno.

Non un fornitore in più. Una piattaforma pensata per assorbire, fin dal primo minuto, il traffico che solo la televisione nazionale può generare.

La pubblicità on-air su Telecinco, Cuatro, Divinity, Boing, FDF ed Energy poteva generare centinaia di migliaia di visite concentrate in picchi brevissimi: la piattaforma doveva reggerli senza cadere.

Picchi di traffico dalla pubblicità on-air

Ogni canale aveva bisogno della propria identità visiva (6 in tutto), ma gestire 6 backend diversi avrebbe moltiplicato i costi e la complessità operativa del gruppo.

6 identità, un solo backend

Trattandosi di un lancio completamente nuovo, non c'erano una base clienti né uno storico di vendite su cui contare: il negozio doveva generare ricavi fin dai primi giorni.

Vendite dal primo giorno, senza storico

Un negozio di merchandising e vendita su larga scala di prodotti ufficiali aveva bisogno di pagamenti senza attriti e di una logistica affidabile, per non perdere vendite per sfiducia o ritardi.

Logistica e pagamenti per la vendita su larga scala

Il Nostro Approccio

Come abbiamo strutturato il progetto.

Un'architettura unica sotto, sei esperienze di marca sopra e un checkout senza attriti nel mezzo.

01

Un'architettura, sei identità

Abbiamo progettato un unico Magento nel backend al servizio di 6 frontend dal design completamente diverso, uno per canale, per gestire catalogo, stock e ordini da un solo punto, integrato con Odoo per la gestione e con un gateway di pagamento locale negoziato con le commissioni più basse possibili.

Magento

Odoo

Gateway di pagamento locale

Multimarca

02

Checkout e logistica senza attriti

Pensato per il cliente, non per l'operatività interna: carta, PayPal, contrassegno e bonifico per non perdere vendite per attriti, con una logistica integrata con MRW per garantire consegne in 24 ore.

Carta

PayPal

Contrassegno

Bonifico

03

Traffico e conversione dal primo giorno

Integrazione di YouTube e dei social, strategia di blog e campagne settimanali che sfruttavano la stagionalità di ogni canale e dei suoi programmi più seguiti, oltre a cross-selling, up-selling, un CRM su misura e formazione per il team interno di Mediaset.

SEO

Contenuti

Cross-selling

Up-selling

CRM

Stagionalità

Formazione

Risultati

Da campagna TV a linea di business a sé.

Una nuova area di business con una cassa propria e un margine alto: non solo un canale di vendita, ma una linea in più per il gruppo.

4

Metodi di pagamento

Carta, PayPal, contrassegno e bonifico: la massima flessibilità per non perdere vendite per attriti.

SEO

Ha eguagliato il traffico on-air

Il posizionamento organico è arrivato a generare tanto traffico quanto le campagne televisive dirette, riducendo nel tempo la dipendenza dalla pubblicità on-air.

Un lancio pensato per assorbire fin dal primo giorno il traffico che solo la pubblicità sulla televisione nazionale può generare, e una piattaforma capace di trasformarlo in una nuova linea di business per il gruppo.

Gruppo editoriale e televisivo · Spagna

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